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7张图片告诉你一场时装秀的诞生
2014-06-27 13:08:03来源:作者:责任编辑:
导语:一场完美的时装发布会到底是如何制作的呢?虽然已经有很多媒体报道过制作一场时装发布会的基本预算,但是很多人并不清楚制作一场时装发布会从前期策划到后期跟进中大量繁琐细微的工作。这其中涉及到品牌、公关公司、搭建公司、观秀嘉宾之间的沟通协调,以及活动现场各种突发状况,用7张图片告诉你一场秀是如何诞生的。

  1、秀场选址和布置

秀场选址和布置秀场选址和布置

  大部分选择在中国办秀的品牌都是把品牌原有的设计款式和设计理念原封不动地照搬过来,需要修改的仅仅是秀场的选址和布置。预算不充裕的品牌一般就会依照品牌总部的设计规划选址一个面积足够的空间内还原当初在时装四城发布时的服饰。但如今很多在中国办秀的品牌决定为中国定制一个完全不同的秀场来得更显诚意。比如Dior Homme 2014年秋冬系列选择在刚刚落成的上海龙美术馆(西岸馆)办秀,完全有别于品牌1月在巴黎举办的发布会,虽然主题依旧为兰陵花,但是龙美术馆的场地格局显然更为出彩。又或是Balenciaga Beijing Editon,品牌巴黎总部就选择了北京中国油画院的教堂作为秀场。以往798大罐是时尚品牌办秀的首选,但现在品牌更倾向寻找一个更加独一无二的场地办秀,既然花钱做宣传了,就得让钱花在刀刃上。于是公关公司需要挑选足够数量的场地供品牌中国区选择,接着是品牌总部的衡量和取舍,所以活动前期公关公司提供给客户一个场地面积和新颖程度能够完美匹配的场所就尤为重要。

  2、模特面试及试装

模特面试及试装模特面试及试装

  几年前,在中国超模们还没有在国际上风生水起时,大部分品牌对于选择中国模特走秀都是持保守态度的,一来品牌内心觉得中国模特不够高级,二来缺乏话题。在刘雯、孙菲菲、赵磊、郝允翔等男女模开始受到关注时,国际品牌在中国办活动时才会考虑到中模和外模间的平衡。很多品牌会自己事先预定好自己一定要用的模特,尤其是开场模特和闭场模特,剩下的会交给中国的公关公司来安排面试。模特在进行第一轮面试后,公关公司这边挑选出来的模特拍照存档后交给品牌总部进行第二轮筛选,得到确认后。品牌会派人提前一周(至少三天)来中国进行试装工作。试装其实是一个很费时间的工作,那些 “完美主义者”会为每一位模特挑选最适合她的服装,由于衣服和鞋子都是固定尺码,可是每个模特身材不一样,这时就然需要经验老道的裁缝现场进行调整,每一个细节都绝不放过。所以通常试装的一半时间就花在调试时装上了。不要以为这些来参加试装的模特们最终一定都能踏上T台,开秀前临时换模特的情况大有存在。比如某位模特大家都喜欢,但设计师本人未必中意,于是该换的还是得换!

  3、媒体及客人邀请

媒体及客人邀请媒体及客人邀请

  奢侈品品牌选择中国办秀无非有两点原因:一是巩固或建立品牌在中国的形象和地位,二是通过举办活动来跟媒体和VIP客人进一步搞好关系,从而刺激消费。而邀请媒体注定会是一件令人心力交瘁的事情。首先由于秀场座位有限,并非所有媒体都能来看秀,从出版人开始,由上至下,一般到资深时装编辑就不会再邀请了。而这还是争对大刊,对于二线刊物,一位主编加一位时装总监足以,而网站类媒体,一般是1-2个名额。初版媒体名单做好后,需要交给品牌确认,品牌公关部会根据品牌跟杂志间的合作亲密程度(广告投放、报道版面、样衣借拍),对名单进行“适当”地修改。当名单得到确认后,公关公司会在活动开始三周前发出一封“save the date”的非正式电子版邀请函,提醒各位尽量把当天时间留出来出席活动。接下来就是RSVP(法文,Répondez s'il vous plaît,意思是被邀请的人收到请帖后告诉主人是不是能去),在打过数通电话后,媒体名单就会有较大的变动,因为有人太忙来不了,有人突然离职了。直到秀举办当天依旧会有媒体告诉你他可能突然有事不能到场。相较于媒体邀请,客人邀请就相对比较容易了,因为无论是在欧美,还是在中国,但凡收到了品牌邀请观秀的客人基本上都与品牌有着较好的关系,于是当负责活动的公关打电话报明来历时,基本上都会得到应允。

  4、邀请函制作

邀请函制作邀请函制作

  根据品牌每一季的设计主题,邀请函亦会被精心设计一番。一般情况下品牌会邀请专业的书法老师来书写邀请函上的宾客姓名。在写完所有的邀请函后,负责邀请观秀嘉宾的不同部分对接人会将各自负责的邀请函领走。而快递公司总是会在这种重要的场合弄丢一些邀请函(虽然未必一定会发生,但这种状况真的常见)。于是向每位被邀请的嘉宾确认是否收到邀请函又是一项工程浩大的事。有些公司前台在签收邀请函,不及时通知受邀者,导致邀请函总是会在意料之外地被弄丢,于是媒体会打到品牌公关那边以温和温婉的方式来了解邀请函的递送事宜。

  5、座位安排

座位安排座位安排

  即便是编辑和客人们都早早地答复一定会出席,但是活动当天还是会有受邀请的人没法前来,之前未被邀请的人要再添加到名单上。这其实不是关键所在,排座位的难处在于你需要静下心来,将几百个人放在一张大的座位表中。根据时尚圈各类八卦和传闻,你要聪明地安排座位,对于关系不那么和谐的编辑,一定不能把对方安排在一起。对于到场的女明星,论资排辈地按照当红与否的潜在认知有条理地安排他们坐在品牌高层的左或右。由于坐在第一排的几乎都是品牌高层、媒体主编、出席明星和钻石级VIP顾客,于是来的都是客,谁都不能得罪,可位置总有前后,公关们心中必须有一把严格的标尺,把最重要的人物挑出来,小心安排在最好的位置上。而负责排座位的人心中必须要有一个虚拟的立体座位图,尽量地记住重要来宾的座位号和大概位置。毕竟面子和地位在前排最容易突显出来。

  6、现场管理

现场管理现场管理

  一场时装发布会从媒体签到开始,就注定不会是天衣无缝的。媒体需要在红毯上拍摄明星、名流。而在秀场内拍摄媒体需要第一时间抢到一个好的位置来拍摄模特走秀图。而群访和专访类媒体需要第一时间逮住明星进行简短的采访。而不同的环节就需要不同的人来盯场,因为总是会有媒体迟到、明星迟到,关键时刻找不到人的情况经常发生。

  7、After Party

After PartyAfter Party

  一场秀的意义在于建立品牌形象,而品牌发布会后的派对重点则在于巩固品牌的关系,毕竟派对才是social重地。一场After Party几乎网罗了一个城市里最爱社交的人们,派对正是造就时尚圈繁荣所有环节中最重要的一环。看似开放的时尚圈其实是保守的,如果你留心,会发现参加活动的永远都是那么一群人。而那些削尖了脑袋往里面挤的人们正是在这样喧闹的派对现场,在酒精的催化和轰鸣音乐的韵律下去社交,去拓展自己的朋友圈。

关键词:时装秀图片
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