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奢侈品和高仿品之间:手工制作“异军突起”
2014-06-27 13:09:40来源:作者:责任编辑:
 导语:最初人们在疯狂追求一个爱马仕的铂金手包时,潜意识里这只手包最吸引人的也许不是动辄十几万的价格,不是橘黄色皮包上印着的“Hermes”这几个字母,而可能是“意大利工匠师傅一个星期仅仅只能生产出两个手包”的这一表述。

  当下,大工业时代带来更多的批量化复制,消费者躁动的心开始逐渐习惯于快餐式的产品体验。突然有一天,你停下快速的脚步,看着周围各式奢侈品的LOGO在眼前晃动,发觉原来指尖上那些独具的匠心,才是我们内心深处最渴望的焦点。

手工艺的奢侈品手工艺的奢侈品

  手艺传承

  广州市中心,太古汇方所书店。偌大的书店玻璃印着一句很有意思的话—但愿回到更多诗歌朗读的年代:“随风合唱中隐晦了的抒情需要另外的聆听”。

  方所内汇集了书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等多个元素。诗人也斯的这句赠语,也体现了这个书店的与众不同。新晋手工皮具独立品牌制作人笑笑的作品,也陈列在这个商店中,准备随时被有缘人选中、带走。

  与21世纪经济报道记者进行简短的寒暄之后,笑笑打开了话匣。当谈到制作手工皮具及独立品牌时,这位戴着黑框眼镜、一身中式打扮的北方汉子有不少话要说。

  “按照目前的制作工时,一个爱马仕工匠大约用一个星期的时间缝制两个皮包。而在广州,一个成熟的中国工人缝制一个皮包所用的工时绝对要少于爱马仕的工匠,但中国工人的手工质量却能不亚于爱马仕的工匠,这从一些品质较好的高仿奢侈品的缝边就可以看出来。”

  实际上,广州匠人的手艺一直流传至今。早在1000多年前的唐朝,广州就已经成为著名的通商口岸,南来北往的商人们在这里交易,熙熙攘攘,热闹无比。

  位于古广州地域内的越秀区是古城商都的发祥地,民间传统手工艺特别多,如濠畔街酸枝业作坊、濠畔“乐器街”、大新路象牙雕刻、醒狮扎作等,还有乐器用品店、炭相瓷相店、珠宝玉器店,状元坊的戏服、广绣、大德路的广彩等这些具有岭南特色的传统手工店。

  其中又以象牙雕、广绣(又名粤绣)较为出名。据史籍记载,唐代时广东有个14岁的女艺人卢媚娘,在一尺见方的绢上,绣出了七卷《法华经》,字体比粟米还小。这可说是粤绣最早的记载。而各种巧夺天宫的象牙雕刻,也正是出自广州各家小手工作坊的匠人们之手。这些作品或商品,都极度需要依靠耐心、手工才能出精。

  手工制作的圈子

  在笑笑看来,目前中国国内的高仿奢侈品和正品的差距,是在于皮料的选择及处理、五金件的打磨等方面,而在制作环节上似乎已经在唐朝之后再次回到高点。

  正是由于手工技术不再成为壁垒,笑笑从小不羁的心思便开始更加活跃,动手能力很强的他瞄上了手工制品。“一开始我是很想进行木雕的创作,但是这个占地面积大,而且还扰邻。所以最后我选择了皮具制作,一个人在家里便可以安静缝制。”

  心动之后是行动。原料和工具齐全之后,他开始在网上跟着视频学起了缝制皮具。自诩较有天赋的他,从开始学习缝制到做成第一件成品,花了3个多月。再过3个月,他做出来的钱包等小物件已经开始在朋友间小范围出售。“买来的皮子都不便宜,你要往下做这个行当,就肯定要卖掉一些作品。”

  手工制作也有自己的圈子。笑笑坦言目前广州由于聚集了大量的高仿奢侈品,所以这方面的需求并不旺盛。而在与国际更为接轨的上海、北京,不少地方都能够看到“返璞归真”似的手工作坊,从皮具到瓷器的手工制作加工市场在不断扩大。

  实际上,对手工定制的追求,在欧美和日本已经流行了有一定年头了。从淘宝上动辄上万的、标有“日本手工”“意大利定制”的产品,我们也不难发现国际市场对手工制作的尊崇,而这种狂热,也将一些我们没有听说过的独立品牌作品的价格不断推高,有的甚至超过入门级别的奢侈品。比如目前,笑笑手工制作的经典款马鞍包,对外的售价基本上也要5000块人民币左右。

  关键词:独立品牌

  当人们的审美到了一定的程度,程式化的奢侈品已经不能满足更高的需求。你背着一款《来自星星的你》中的爆款包悠闲地坐在街边喝着咖啡,可能发现刚从菜场买菜出来的大妈背的包竟然跟你同款。

  而在没有渠道购买全球限量款的时候,自己背的无论是经典款还是爆款,都会在不经意间跟别人撞车,这对于有较强购买力并且在乎装扮的女士们来说无疑是最不能容忍的。

  此时,一个手工制作,而手艺又不亚于爱马仕的高级定制皮具出现,让这些女士们仿佛发现了“新大陆”。不一样的款式,或许还有你私人定制的LOGO,一切看起来都是那么独一无二。事实上,在营销人士的眼中,“纯手工”和“纯天然无污染”一样,都能够在市场中独自撑起一面大旗。而除去本身所包含的高品质,“概念消费”是构建起这个商品价格的重要因素。

  在经济学领域,“概念消费”一直是引领市场消费的重要因素。当纯手工的概念又被烙上“极简”、“孤品”等印迹时,这个自身本没有过多创新的产品会让人眼前一亮,而变得“与众不同”。目前,这种潮流恰恰迎合了消费者对产品同类不同价、同款不同型的消费新趋势,而这种消费理念正在市场中慢慢成为主力。

  在手工皮具制作领域还没有很深积淀的笑笑,虽然目前的产量并不多,但是他已经拥有自己的独立设计品牌,并且开始试水小范围销售。

  可以说,凭借独特的魅力,未来“手工制作”+“独立品牌”组成的指尖上的匠心,将会在所谓的奢侈品领域和高仿制品的夹缝间杀出一条新路,获得更多消费者的青睐。

关键词:奢侈品手工之间
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